投资逻辑

本篇报告作为宠物深度洞察系列报告的第一篇，完整标题《品牌&产品视角：国产宠食替代路在何方？》，力图从品牌和产品力升级迭代视角，对比外资、国产品牌产品打法、品牌力打造路径、产品形态升级等的差异点，总结国产宠粮品牌崛起背后产品、 品牌竞争策略。

这是一份PBR月度网络简报，跟踪全球宠物行业动态。实时滚动更新，每月中旬终稿。

彭博资讯：2030 年全球宠物行业规模 5000 亿美元

彭博行业研究的《宠物经济报告》显示，2030 年，全球宠物行业将增长至 5000 亿美元，这一增长得益于全球宠物数量的增长，以及动物伴侣的持续人性化导致的食品和服务的高端化。

其中美国市场可能接近 2000 亿美元，这一增长是由宠物相关医疗保健支出的增加推动的，包括兽医护理、诊断和药品，这延长了宠物的寿命，需要更昂贵的老年护理。

在2010年前后的电子商务市场，许多奢侈品品牌针对电子商务网站销售的旗下产品是排斥的，并且一声明那些是假货，二对销售商提出控告。实际上这两种策略都是不明智的，你看，现在他们都在电商平台销售了。

有没有听过这句话，如果你不能打败他们，就加入他们？这是动物保健品制造商需要采取的电子商务方法。

什么是入站营销？

入站营销结合使用搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销和其他技术来吸引和接洽消费者并将其转换为潜在顾客。

2022年11月21日，德勤咨询发布《中国宠物食品行业白皮书——乘“它”经济之风扶摇直上》（PDF）。

如果向消费投资人问起，今年还有风口吗？得到的答案中，宠物是其中的一个。对宠物投资更像是对感情的投资，这是经济下行中，宠物赛道具备仍具备极强抗压性的重要因素。

全球宠物护理行业预计将从 2016 年的 1320 亿美元增长到 2025 年的 2030 亿美元。

新腕儿（ID：bosandao）将结合中美两国的宠物经济，从20年前的宠物市场讲起，叙述两国宠物发展的每个历史性阶段，中国的宠物市场经历了哪些转折？与国外市场相比，中国呈现时下境况的原因是什么？纵观中美宠物市场，国内赛道是否还有投资创业价值？

2022年11月9日，国盛证券发布证券研究报告《宠物行业：千亿级别蓝海，国产替代加速》。