构建内容营销战略的7步指南——建立内容营销策略的入门指南

我们都同意将合格的客户带到新网站并非易事。除此之外，大多数客户在第一次访问您的网站时都不愿意提取信用卡。

是的，我们知道。听起来很糟糕，特别是因为偶然发现你网站的人中有一半可能不会再回来进行第二次访问。

那么你如何向这些在线客户销售呢？

时隔多年，碧爱宠物中心（Pet Lovers Centre）董事经理伍伟浩仍然记得祖母曾对父亲说过的话：“人都吃不饱，还怎么养宠物？”

如今，46岁的伍伟浩不仅凭借宠物生意发家致富，更把这个家族企业从一家小店发展为足迹遍布东南亚的连锁集团。他接受《联合早报》专访时披露，希望能在有生之年把碧爱宠物中心开遍全球。

1月27日，光大证券发布宠物行业研报《千亿宠物市场爆发在即，龙头企业有望脱颖而出》。其中，对于有着“全球宠物行业发展的标杆”的美国宠物市场进行了分析，并列举PetSmart和VCA这两家美国宠物行业巨头具体阐释。

综述来看

美国的宠物产业经过100多年的发展至今，已成为全球范围内最为成熟的宠物市场。

位于南卡罗来纳州格林维尔的Azalea Capital 宣布投资Jones Natural Chews （JNC），与消费者产品执行官Michelle Higdon合作，由 Azalea Fund IV，LP JNC在其位于伊利诺伊州罗克福德的工厂生产优质狗零食和咀嚼物。

当公司财务协会（CFA），Jones Natural Chews的财务顾问于2015年底首次联系Azalea Capital时，合伙人本华莱士立即知道这是他的基金积极追求的机会。

Jones Natural Chews是一家六代家族企业，生产天然骨头，咀嚼和狗狗零食，均在美国生产。

机遇与挑战并存

2014年，随着国家着手启动“优秀国产医疗设备产品遴选”工作，医疗市场再一次将目光聚焦在国产医疗器械厂商身上，国有医疗器械厂家迎来自己的机遇。

机遇总是伴随着挑战。“遴选”要选出一批符合临床需要、产品质量优良、具有市场竞争力和发展潜力的国产医疗设备，国家为此制定了一系列的标准。标准由主要技术参数、专家评价和企业基本情况三部分组成，也就是设备除了具有整体性能的高质量外，对设备重要组成部分的技术参数、关键技术先进性、软件和自主创新技术等方面的考察，将成为其中最重要的标准。而对核心部件的自主研发及生产，部分替代甚至完全替代一直被国外垄断的核心技术，才是关键，这也是遴选的真正意义所在。并对企业的规模、市场占有率和售后服务都有相当比重的要求。标准是挑剔的，是对企业自主知识产权综合研发及配套能力的挑战，这也是对国内厂家的是否具备质量可靠、性能优良、使用便捷、售后完备等“优秀”指标的一次考试。本文将根据“遴选标准”对中国国内DR生产厂家的产品研发现状、市场占比、售后服务做一个简要分析。

2017年12月19日，新希望集团召开发布会正式宣布，新希望集团作为第一大股东，联合厚生投资、新加坡主权投资公司淡马锡、中投海外直接投资有限责任公司、启承资本等投资者，已于2017年11月30日完成了对澳洲宠物食品公司Real Pet Food Company的收购。

当前，中国宠物食品零售市场约70亿人民币，数据显示，到2022年可以达到330亿人民币，有近4倍的增长空间。

促销（Sales Promotion）是指对分销渠道或消费者提供短程激励，以诱使购买某种特定商品的活动。美国营销协会（AMA）在其基于网络的“营销术语词典”中，将促销定义为“在预定的有限时间内施加的媒体和非媒体营销压力，以刺激试用，增加消费者需求或提高产品的可用性。”

进行促销的主要目的是将更多的产品和服务推向市场，以推荐新产品、清理库存、吸引流量和暂时提升销量。促销日益受到企业重视的原因在于：短期获利的压力、衡量预算以及市场的改变。本文将介绍面向贸易商的促销策略，面向消费者的促销策略将另文阐述。

促销（Sales Promotion）是指对分销渠道或消费者提供短程激励，以诱使购买某种特定商品的活动。美国营销协会（AMA）在其基于网络的“营销术语词典”中，将促销定义为“在预定的有限时间内施加的媒体和非媒体营销压力，以刺激试用，增加消费者需求或提高产品的可用性。”

进行促销的主要目的是将更多的产品和服务推向市场，以推荐新产品、清理库存、吸引流量和暂时提升销量。促销日益受到企业重视的原因在于：短期获利的压力、衡量预算以及市场的改变。本文将介绍面向消费者的促销策略，面向分销商的促销策略将另文阐述。