如今，“猫狗双全”成年轻人标配，“铲屎官”成最受欢迎的社交标签，养宠正成为新风尚，宠物经济也蓄势待发。

据《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物（犬猫）消费市场规模达到1708亿，比2017年（1340亿元）增长27%。同时报告显示，中国城镇养宠用户已经达到7355万人（含水族），其中城镇养狗、养猫人数达5648万人，全国城镇犬猫数量达到9149万只。

用户调查发现，养宠消费人群中，狗主人和猫主人均以80后、90后为主，占比75%。消费群体的不断年轻化，推动着宠物行业走向繁荣。首先，是宠物消费金额增加，其次，年轻人对新鲜事物接受度更高，除主要的宠物食品，也乐于尝试美容、摄影、寄养、保险、训练、赛事等消费，这也推动了宠物产业链下游服务市场的发展。

不可否认的是，中国宠物行业的发展时间较短，但随着中国 GDP 的快速增长，中国宠物行业的“黄金时代”已经到来。统计数据显示，目前中国宠物行业年复合增长率为39.1%，已经成为各消费品行业增长之首，快速发展中的国内宠物产业，逐渐呈现出一个“大市场，多细分”的态势，似乎到处都充满着竞争，而每一类竞争背后都隐藏着无限的商业机会。

其中，专注打造人宠赛事，丰富宠物文化的DOGRUN赛事，作为宠物领域的全新业态，正伴随着方兴未艾的中国宠物行业共同摸索、成长。

DOGRUN自2017年1月13号在湖北武汉启动，2017年12月30号走出武汉走向全国，目前已经在北京、上海、广州、武汉、南京、成都、南昌、长沙等八座城市落地，累计有12000+宠物和数万名养宠人群参与其中，为国内养宠家庭提供可娱乐的赛事活动，开创了中国养宠人群的社交新场景。

此次，风掣特别采访到了DOGRUN赛事负责人吴冰琪（武汉好玩体育联合创始人、北京道格玩科技有限公司首席运营官），希望从DOGRUN赛事的IP培育以及商业手法中，为小众赛事IP商业化发展起到启示作用。

吴冰琪（武汉好玩体育联合创始人、北京道格玩科技有限公司首席运营官）

DOGRUN赛事IP的培育路径

谈及赛事IP的培育，吴冰琪表示，目前来说，DOGRUN距离IP还有距离，正朝着“小而美”IP的方向不断努力，赛事孵化至今，DOGRUN做了以下几件事：

顶层设计：转型人宠赛事

“DOGRUN最初定位是宠物跑，是武汉好玩体育全民健身领域众多赛事IP的一个。DOGRUN赛事原型起源于2017年的1月13日，在武汉地产项目上进行的一次3km跑步赛事，当时有不到200条狗，300多个人参与，赛后各方反馈很好，是DOGRUN乐跑赛的雏形。”

随着好玩体育在宠物行业的深耕，了解到国内人狗互动的娱乐项目严重缺乏，拓展陪狗场景诉求强烈。相较于国外已经形成狂欢节的人宠路跑赛事，国内目前仍属空白，为改变这种现状，DOGRUN从2017年7月份开始全面转型，专注于国内人宠赛事方向，欲打造具有中国特色的人宠路跑赛事，致力于为中国养宠人群提供运动娱乐服务。

情感培育：走出武汉，跑进北上广

“优质赛事IP最重要的是影响力，并且是一个需要长期积累的过程，为了进一步扩大DOGRUN的赛事影响力，在2017年12月30日，由蛙牌冠名的2017DOGRUN定向赛长沙站落地，来自长沙的近600只狗狗和千余名铲屎官参与其中，这是DOGRUN走出武汉的第一场赛事。”

我国宠物行业只有近三十年的发展历史，最初是由北上广深延伸到各省会城市，然后又慢慢延伸到了地级市、县和一些发达的镇。所以2018年，DOGRUN彩跑赛在北上广三大城市的成功举办，召集了近3000只狗狗参与活动，对于DOGRUN赛事发展是一个重要转折点。

2019年，DOGRUN彩跑赛还将在南京、成都、北京、上海、广州、杭州六大城市打响，目前，首站南京站已精彩起航，共召集了512人带领562只狗狗参赛。

体系构建：继乐跑赛后推出彩跑

“赛事属性将决定赛事特色，DOGRUN彩跑是继乐跑赛、定向赛和竞技赛之后全新推出的赛事，也将是近两年主推的赛事。更有特色、更有趣，是DOGRUN不断追求的目标；加强人宠互动性，为全国更多养宠家庭带去健康和欢乐是DOGRUN的核心理念。”

2019年全新开跑的DOGRUN彩跑赛，在赛道环节上分为五彩赛道、海洋球赛道、彩粉赛道、分贝仪、气球赛道等，在赛道设计上注重可玩性的同时，兼具丰富内容，注重人宠互动与协作的同时，培养人宠的感情与默契。

商业化发展：牵手两大头部宠物品牌

随着赛事规模的逐渐扩大，在2018年，DOGRUN与国内两大头部宠物品牌狗民网I铃铛宠物和上海宠爱商贸达成合作，迅速打响了DOGRUN在宠物品牌界赛事的知名度。

“另外值得一提的是，我们在2018年成立了北京道格玩科技，专注将DOGRUN打造成中国最优秀的人宠赛事，基于自身体育属性切入宠物市场，建立自己的社群，布局线上小程序平台的开发，充分发挥社群经济和粉丝经济的优势，设置会员模式，丰富线下产品线，打通宠物经济流量入口，给中国养狗人群提供运动娱乐服务。”

吴冰琪透露，赛事培育有一定周期，前两年一直是自负盈亏，目前DOGRUN的盈利模式也比较简单，主要是B端的宠物品牌（如RedDog红狗）的赞助费和C端的报名费，现阶段DOGRUN还是专注于赛事推广和国内宠物文化的养成，DOGRUN理想的赞助体系中主冠名是非宠物领域，比如汽车、金融和保险，未来将会尝试赛事周边的衍生品开发。

不只是办赛，更在“造节”

DOGRUN赛事在落地过程中，把各个环节都形成了标准化，会在各个城市招募城市合作伙伴，采取“授权合作、实事求是、合作共赢”的合作模式，为城市合作伙伴提供宠友招募、全国品牌支持与媒体宣传、提供报名系统及赛事落地执行的标准化输出与管理、赞助物资支持、本地独立的商务开发权限，同时，合作伙伴需承担赛事组织、商务权益落实、赛事场地的甄选、素材信息收集、应急事件处理及医疗安全保障服务。

“人宠赛事是大众舞台，DOGRUN不仅是在打造赛事，更是在填充内容，为落地城市打造一场人宠嘉年华和文化节，其中有创意的集市、品牌展、游戏和体验等，DOGRUN作为串联起整条宠物产业链的枢纽，能满足养宠人群一天到两天的诉求。

DOGRUN将反哺整个宠物行业

在美、欧、日等发达国家宠物行业已有百年历史，已成为一个相对成熟的市场，产业链条完整，相关标准和监管法规健全，宠物数量、养宠家庭占比和市场规模已经达到较高水平，发展平稳。

我国宠物行业经过近三十年的发展，正处于快速发展期。据不完全统计目前我国宠物数量已经超过1亿只，在宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物出行等领域，中国宠物行业这块“大蛋糕”已经逐渐成型。

但是国内宠物行业还处在一个萌芽阶段，从国内宠物品牌的业态就能够窥见，大多数还是制造加工型企业，大品牌集中在欧美品牌，本土品牌的影响力较弱。行业内例如医疗服务等行业尚未成熟，需要大量的资本去催化，并不能一蹴而就，国内看似有很大的市场，但也需要时间去完善。

“DOGRUN虽然只注册了大中华区的版权和商标，但是它代表的是一种趋势，通过这个赛事的外延和想象空间很大。比如在纵向用户运营方面，盘活养狗人群的运动属性，和体育做更多结合，把体验型赛事和观赏性赛事区分出来并设立标准；在横向影响力打造方面，和国外的人宠赛事打通，不仅可以跑国内的，还可以参加欧美国家的。”

最后，吴冰琪强调，DOGRUN是以市场需求为核心而水到渠成发展的，但作为垂直领域的小众赛事，也需要有纯市场化的运营模式和自我造血功能。未来，DOGRUN作为一种宠物文化的呈现形式，将会承载更多的内容，与宠物产业各链条环节建立起联系，并且经过不断发展，不再是赛事内容的简单展示，而是成为宠物产业的重要一环，呈现出可以反哺整个宠物行业的品牌价值。

via:http://www.windsports-awards.com/zh/news-detail/dogrun.html