本文试从网店、直播和5G三个模式分析,它们是零售商转型和创新不可捉摸的风潮,而抛弃传统经销商并拥抱供应链服务商,利用供应链优势,以及使用以电商供应链系统为代表的技术创新,方可控制成本,并建立和改善目标消费者体验。
2020年10月23日,迈瑞医疗成立动物医疗科技新公司,该公司全称为“深圳迈瑞动物医疗科技有限公司”,经营范围包括兽用医疗器械、耗材及生物制品的研发、销售和技术服务,以及兽用医疗器械,耗材及生物制品的生产等,深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司持有该公司100%的股份。
在这一领域,迈瑞此前推出过兽用血液分析仪等产品,目前宠物医疗机构的医疗器械购买需求持续增长,这或许可以解释迈瑞的这一动向。
根据宠业家盘点农业部2015.1-2020.5注册及再注册登记的宠物用兽药情况,此间农业部获批注册及再注册的宠物进口药有67款。其中,注册登记有24款,再注册登记有43款。
注:主要为实体项目,线上项目请参考《2020宠物行业创新案例》。
所谓新零售,是指企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。要建立基于供应链的新零售业务,则在品牌直采的基础上,更需集中建立消费场景和线上渠道。
传统零售业形态被认为不能满足消费升级趋势和用户体验。单纯利用电商模式难以获利,还会蚀进去供应链成本。需知:总的来看,宠物电商主要收入项目是消耗品(食品、猫砂等),仓储物流成本高,效率和毛利率却偏低;药品器械类需持证经营产品线上会越来越受限(合规过程);想提升毛利率需扩展品类,比如多卖耐用消费品(玩具等)、拓展服务类产品、加大自有品牌销量。并且,综合性电商肯定是垂直电商的大敌,防范大敌唯有采取产品宽度策略建立壁垒和竞争优势,体现在品牌代理和自有品牌。
于是,终端门店场景消费和线上渠道结合的新零售模式应运而生。