本文作者 Richard Kestenbaum 是 Triangle Capital LLC 的联合创始人兼合伙人，专门从事消费者相关业务的合并、收购和融资，并撰写趋势文章。

到目前为止，宠物行业在 2024 年表现非常出色。根据密歇根州立大学的数据，宠物行业在 2023 年的整体经济贡献为 3030 亿美元，比 2022 年增长了 16%。根据 Bolen Group 的数据，截至 2024 年 2 月，宠物护理产品的每周销售额增长速度是其他任何快速消费品类别的三倍，最大的行业贸易集团预计 2024 年行业收入增长率将接近 3%。

根据人与动物关系研究所的调查，98% 的宠物主人表示宠物是家庭的重要组成部分，87% 的宠物主人表示养宠物后他们的心理健康有所改善，76% 的宠物主人表示他们的个人健康因宠物而得到改善。宠物人性化趋势使得行业增长变得可以理解，甚至是不可避免的。

几乎没有其他行业拥有如此强劲的增长动力。

然而，有许多因素引发了人们对宠物行业未来的担忧。

疫情

疫情本身对宠物行业来说是件好事。由于疫情封锁，焦虑和抑郁情绪激增，宠物陪伴的需求也随之增加。许多收容所的宠物都已经不够了。根据 Statista 的数据，2020 年 70% 的美国家庭养了宠物，创历史新高。根据 The Bolen Group 的数据，宠物行业的收入从 2018 年到 2024 年增长了一倍以上（预测）。

但疫情结束对宠物行业来说并不是好事。Beaumont Products 的首席执行官杰夫·皮肯 (Jeff Picken) 表示，当消费者在停工期间待在家里时，他们想要更好的宠物产品和更好的除臭效果。但停工结束后，人们在家陪伴宠物的时间减少了，需求也随之下降。很多公司都遇到了这种情况。

宠物美容产品公司 Earthbath 的首席执行官保罗·阿姆斯特朗 (Paul Armstrong) 表示，该行业“正处于疫情后的重置阶段，供应链问题仍影响制造业”。

现在看来，疫情期间的部分增长是从未来借来的，可能会导致现在的增长放缓。疫情过后，许多宠物主人放弃了宠物。Statista 表示，到 2023 年，养宠物的家庭比例下降到 66%。

削减开支

养宠物的家庭比例的减少不只是导致需求减少的原因，还因为宠物主人正在努力节省开支。

尽管通货膨胀率正在下降，但消费者还是根据他们最常购买的商品（如汽油、牛奶和其他主食）来判断价格。由于这些价格以历史标准衡量过高，消费者削减了开支。宠物健康和保健产品制造商 H&C Animal Health 的查克·莱瑟姆 (Chuck Latham) 称之为“宠物通货膨胀”，这是消费者担忧的一大原因。消费者正在“贪便宜”。

根据美国宠物产品协会 (APPA) 对 10,000 多名宠物主人的调查，19% 的宠物主人表示，今年他们在宠物身上的花费将比去年减少。2020 年，这一数字为 9%。

看看食物。APPA 表示，从 2018 年到 2020 年，高级猫粮的销量超过基本猫粮，但现在基本猫粮的销量超过了高级猫粮。在狗粮方面，高级猫粮和天然猫粮的销量下降，基本猫粮的销量上升。高端宠物笼制造商 Diggs 的首席执行官 Zel Crampton 表示，超高级客户不会转向基本猫粮，但他们会选择较低级别的高级猫粮。

根据 Bolen Group 的数据，自有品牌几乎是目前唯一一个销量增长的宠物产品类别。就像人类产品一样，消费者正在寻找减少支出的方法，这意味着更多的自有品牌和更少的品牌产品。

获得授权的宠物玩具企业 Nerfpet 的 Daniel Troiano 谈到了更聪明地工作。“如果宠物拥有量下降，生意会变得更难做，但这会淘汰那些软弱的公司，创新者将获胜，”他说。快速发展的宠物产品公司 Bow Wow Labs 的首席执行官 Michael London 表示，这不仅仅是为了销售增长，“如果它不支持宠物健康，我们就不会做它。”

适应变化

由于宠物行业增长放缓且消费者支出减少，仔细观察其他消费行业或许可以解释宠物行业现在将走的路。

与其他行业一样，TikTok 是宠物行业新产品信息增长最快的来源，并且根据 APPA 的说法，它是 Z 世代“最重要的新信息来源”。要在 TikTok 上取得成功，你不能使用在 Facebook 或 Instagram 上发布的相同内容，它需要新技能。

该行业还需要将重点从高端化转移到可负担性上。创造更经济的购物方式、捆绑产品和计划以持续降低成本，对于目前感到拮据的相当一部分宠物主人来说非常有吸引力。