过去十年，宠物行业一直在稳步增长。疫情让其他行业遭受重创，却加速了宠物行业的增长。

现在情况正在发生变化。虽然宠物行业的在线销售正在增长，但商店产生的宠物相关收入却比过去少。这是一个重要的迹象，不仅表明在线销售变得越来越重要，而且表明宠物行业的增长不再确定。

其他行业（如保健/美容、婴儿护理和酒类）在商店中的增长速度现在超过了宠物行业。

受打击最严重的商品是最可自由支配的商品。宠物玩具和高价湿狗粮等商品是目前跌幅最大的商品之一。

为什么会发生这种情况？

消费者对宠物产品通胀的反应与其他行业一样。他们关注促销、折扣、特价商品和捆绑销售，以节省开支。尽管他们爱宠物，但他们也担心经济、通胀和工作稳定性。

宠物行业在疫情期间蓬勃发展，但在疫情结束后，买家开始后悔，养宠物的成本对许多新宠物主人来说变得更加沉重。这使得涨价、让消费者尝试新产品变得更加困难，也使得最随意的购买变得不那么有吸引力。

仍有机会

这种转变并不意味着该行业失去了机遇。

目前宠物市场最大的增长机会在于新鲜、冷冻或冻干的优质狗粮。

冻干食品可直接用作正餐或作为配料，非常适合旅行，尤其是远程工作，因为它无需冷藏即可运输，并且仍能提供非常优质的食物和蛋白质。它也是最昂贵的食品之一，可提高整个行业的销售额。

你可能会问，高端昂贵食品的趋势怎么能与便宜货和折扣的趋势共存呢？

虽然许多消费者节衣缩食，但其他人却并非如此。重要的是，高端家庭在宠物方面的支出增长了近 7%。适合高收入家庭的物品可以继续畅销，而其他类型的产品则萎靡不振，不得不降价出售。

对于那些负担得起的人来说，人性化趋势仍然推动着他们为宠物提供更高质量食物的愿望。随着宠物主人在照顾宠物的方式上不断进步，他们正在将重点从玩具转向营养。

宠物行业一个令人惊讶的新机遇是营销。对于几乎所有群体来说，接触消费者现在都涉及多种渠道，没有一种模式占主导地位。但有一个年龄段的人只从一个渠道获得大部分宠物营销信息。这个群体就是 Z 世代，他们获得大部分宠物营销信息的渠道是 YouTube 上的流媒体。YouTube 现在是向 Z 世代消费者进行宠物营销的地方，没有其他渠道能与之匹敌。

宠物行业，你准备往哪儿走？

宠物行业已经习惯于在所提供的产品和服务范围内实现稳定、持续的高增长。

一切都结束了。

增长仍将存在，但增长将更加不稳定，选择性更强。某些产品类别将增长，其他产品类别将萎缩。某些营销渠道将是一个机会，其他则不是。

根据 NeilsenIQ 的数据，无论是在线还是实体店，增长最快的三个类别是床上用品、宠物药品和跳蚤/蜱虫产品。增长最慢或下降最快的三个类别是宠物住房、宠物碗和水生用品。

不可避免的是，宠物行业中许多被收购的公司将发现未来的增长比收购者在收购时预期的要困难得多。

历史表明，未来我们不太可能看到像最近这样多的创业公司。增长的挑战吸引的创业者越来越少。

成功案例将比过去十年少。另一方面，成功案例将更加稀少，在公司出售时更有价值。